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要说阿迪达斯也真是够悲催的，虽然在足球领域可以和耐克掰掰手腕，但是在篮球领域他们的眼光就太差劲了！
“篮球之神”迈克尔·乔丹在进入NBA之前一直是阿迪达斯的粉丝，他梦想着穿上阿迪达斯的球鞋参加比赛，而当时阿迪达斯的经销商也有意与乔丹签下球鞋赞助合同，但是阿迪达斯的高管却坚持认为篮球运动是高个子的运动，消费者更喜欢身材高大的运动员。
在乔丹与阿迪达斯的谈判过程中，乔丹希望在自己的篮球鞋上印上自己的名字和标识，当时的阿迪达斯还是一个主打欧洲地区的品牌，阿迪达斯几经考虑觉得没必要答应一个尚未参加NBA比赛的运动员提出这样特殊的代言要求，于是阿迪达斯以没有必要满足乔丹的的这些要求，未与乔丹签约。
最后，阿迪达斯的高管决定放弃与乔丹签约，而是选择了身材高大的中锋卡里姆-阿卜杜尔-贾巴尔，乔丹对于阿迪达斯的选择非常失望，于是乔丹1984年进入NBA后与耐克签订了5年的50万美元的合同，外加特许权使用费。
乔丹之所以选择与耐克签约是因为耐克承诺满足乔丹对球鞋数量和设计的所有要求，这让乔丹感觉到了被尊重。
乔丹与耐克成功签约后取得了巨大的成功，乔丹与耐克签订的AirJordan授权协议给他带来了大笔财富，耐克每卖出一双乔丹品牌的篮球鞋，乔丹就可以从中得到分成。
第二个则是科比，当年阿迪达斯签下科比也算是很有眼光，在双方合作的几年时间内，科比以自己超高的人气把阿迪达斯品牌推向了新的高度。
本以为以科比、麦蒂为首的青年才俊将带领阿迪达斯达到新顶峰，但是好景不长，事与愿违。
科比1996年进入联盟便与阿迪达斯签约，对于科比而言，人生中的第一家球鞋赞助商，就像是人生中的初恋那般甜蜜，但是随着时间的推移，双方却没有了当初的默契，科比是一个完美主义者，几次请求阿迪达斯改善自己的球鞋设计，但阿迪达斯并未真正考虑科比的意见，在阿迪达斯为麦蒂开出终身合同后，科比内心更为不满，于是科比与阿迪达斯提前终止合同。
这里不得不提科比球员生涯中不可逃脱的黑点——鹰县事件，这件事对科比的形象打击很大，使科比的形象跌入低谷，包括可口可乐、麦当劳、斯伯丁在内的赞助商纷纷与科比解约，但是耐克却顶住压力，继续支持科比。
或许在内心深处，科比对耐克是充满感激之情的，或许正是这份感激之情，使科比重新努力，找回自己原有的形象，被人们认可。
在几经挫折后，科比重现巅峰，职业生涯夺下5个总冠军，一直被成为最接近乔丹的篮球运动员，而耐克也因科比在全球范围内的超高人气，赚的钵盆满盈。
之后就是詹姆斯，对于签下詹姆斯，阿迪达斯不可谓不用心，在詹姆斯高中比赛时期，阿迪达斯便与詹姆斯走的很近，在私下里资助詹姆斯，为其提供球鞋，甚至阿迪达斯已经想象着为詹姆斯定制私人球鞋了。
詹姆斯对于阿迪达斯的盛情相助也是铭记在心，在詹姆斯即将进入联盟的2003年，双方达成10年1亿美元的签约合同，对于这份合约，詹姆斯倍感兴奋，但是在签约现场，摆在詹姆斯面前的并不是之前协商好的1000万美元，而是每年700万美元，面对合同金额的大幅缩水，詹姆斯感觉自己被欺骗了，一怒之下拒绝签字，最终双方的签约不欢而散。
阿迪达斯接连的失误，让他们错过每一个时代的最优秀的球员，直到罗斯异军突起，阿迪达斯为了和耐克争夺美国本土球鞋市场，开始以10年2亿美金的价格签下罗斯，但是罗斯签下大合同之后就直接受伤，赛季报销。
罗斯一下子就消失在球迷的注意里，虽然还有不少罗斯的球迷惦记着罗斯，但是对于阿迪达斯这样的大公司来说这就是一个失误，恰巧这个时候叶枫却异军突起，本来罗斯伤病报销之后，阿迪达斯急需一个新的有号召力的代言人。
他们本来把目光看向利拉德，毕竟利拉德之前一直是联盟最佳新秀的有力争夺者，至于状元郎安东尼戴维斯，大个子的球鞋不好卖是公认的，阿迪达斯自然不会考虑戴维斯。
但是，之前和利拉德合作的时候，阿迪达斯只是和对方有现款合同，但是利拉德的表现让阿迪达斯有些心动和他签约签名球鞋合同。
赫伯特海纳看了看这群高管：“没有错，我们是有罗斯，可是你们知道罗斯的伤势吗？我可以告诉你，我是通过关系了解到，罗斯这次受伤之后，再也达不到之前的水平了，也就是说我们在罗斯身上的投资已经打水漂了，你们告诉我应该怎么办？”
众多高管互相看了看都没有吱声，赫伯特海纳看了看对自己的表现很满意。在这样的大公司里，赫伯特海纳必须压制这些高管展现出自己的决断力：“也就是说，我们必须选出一个足以和耐克抗衡的球员带领我们继续前进！”
这时候那个市场部经理再次发言：“海纳先生，那我们为什么不和利拉德签约，利拉德的实力在大学里就已经被大家了解，我想和利拉德签约或许更安全！”
赫伯特海纳看着这个一直对自己CEO的位置贼心不死的市场部经理冷笑着：“哼，约翰，之前和罗斯签约就是你的主意，为什么你没有预料到罗斯受伤这么严重？导致现在我们在篮球领域一败涂地！”
市场部经理约翰一脸尴尬，谁也没想到强势拿下常规赛MVP的罗斯会在签完大合同之后就直接赛季报销，当时约翰就是想借着签约罗斯，进一步打压赫伯特海纳，结果罗斯很不给力的把约翰给坑了！